本课程先讲解数字营销概述、环境分析及消费者行为洞察，夯实理论基础；再聚焦内容营销、社交营销、短视频与直播营销、搜索引擎营销等核心模块，兼顾策略设计与实操方法。融入大数据、人工智能等新兴技术应用，衔接数字营销策略制定与效果评估，结合案例实训，实现理论与实务融合，培养学生运用数字营销工具解决实际营销问题的能力，适配市场营销专业人才培养需求。