《广告与新媒体运营》是市场营销专业的选修课。课程的内容包括广告和新媒体运营基础理论、广告与新媒体运营战略与策划；广告与新媒体推广创意表现与设计；广告媒体与新媒体选择与组合等广告和新媒体运营的基本原理和实践知识。通过本课程的学习，使学生在掌握广告活动和新媒体运营的一般原理的基础上，了解广告策划创作的整体运作流程和新媒体的运营特点和机制，重点掌握广告与新媒体活动策划实施、广告与新媒体内容创意表现、广告设计与媒体选择、新媒体平台推广和运营方式、广告与新媒体市场管理等知识，并用之于营销实践。在课程中综合培养学生的分析能力、创造能力和实践能力，为其后续的学习及从事企业管理、市场营销、广告策划、新媒体运营等方面工作打下良好的基础。