《大数据营销》是面向市场营销专业开设的实践必修课。本课程致力于利用大数据分析技术和统计工具解决营销领域的实际问题，通过预测模型和算法为营销分析决策提供洞察，在强调理论知识的同时重点培养学生的大数据实践技能。课程主要内容涵盖营销大数据概述、消费者行为分析（含消费者画像、价值模型与购物篮分析）、商品价格分析（含竞品分析与客户支付意愿分析）、广告精准营销（含广告投放效果分析与ABtest试投）、连锁经营选址分析（含商圈分析与门店投资回报预测）以及网络促销分析（含双十一销量预测与促销组合策略）等六大实训模块。学生将通过新道云平台，使用Python工具完成数据采集、清洗、挖掘、可视化及分析报告撰写的完整流程。通过本课程的学习，学生将了解营销大数据的基本概念、特征与分析流程，熟悉大数据分析工具及数据预处理方法，掌握数据可视化和常用算法的基本原理；具备对营销业务场景数据进行采集、处理、分析及可视化的全流程数据思维，能够利用数据分析发现营销问题并指导决策制定；同时培养谨慎使用数据、遵守商业伦理的责任心与职业道德，形成大数据思维素养，为从事数字化营销工作奠定坚实基础。