《市场营销学》是管理学科的重要组成部分，是市场营销和工商管理类各专业的核心课程，也是数字经济时代企业经营管理的核心能力模块。本学科建立在经济学、现代管理学、行为科学与数据科学交叉融合的基础上，是一门兼具理论深度与实践应用性的复合型学科。课程系统讲授现代市场营销的核心逻辑、经典理论框架与前沿实践方法，内容覆盖企业营销管理全流程，主要包括：市场营销的核心概念及各种营销观念、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、市场调查与预测、市场营销战略、目标市场战略、产品策略、价格策略、分销策略和促销策略等。通过课程学习，学生能够系统掌握市场营销学的基本原理、经典模型与前沿理论，深刻理解以顾客为中心的营销底层逻辑，建立数字化营销思维，能够熟练运用营销工具开展市场分析，独立完成营销方案设计与执行，培养用户导向的商业思维、创新意识与团队协作能力，树立正确的营销伦理观与社会责任感，具备应对动态市场环境的问题解决能力，以达到与社会人才需求对接，更好的服务于社会各类企事业单位。